近日，管理学院郑春晖副教授以第一作者身份在SSCI期刊《Journal of Travel Research》发表了题为“Does vivid imagination deter visitation? The role of mental imagery processing in virtual tourism on tourists’ behavior”（生动的想象会阻碍实地旅游吗？虚拟旅游中心理意象加工对旅游者行为的影响）的研究成果。

该论文发表于国际期刊《Journal of Travel Research》，郑春晖副教授为本文第一作者，通讯作者为中山大学陈增祥副教授，合作者还有广州地理所张玉玲副研究员和青岛大学郭永锐教授。论文研究受到国家自然科学基金项目（41801135）的资助。

旅游产业的数字化转型深刻地影响着旅游者的行为。基于双重加工理论，该论文建构了一个虚拟旅游潜在心理机制的理论框架。文章旨在探索虚拟旅游的感官刺激如何影响用户的心理意象加工过程，进而影响其认知与情绪。以往研究多聚焦心理意象对消费的积极作用，而该论文则探究了虚拟旅游所激发的心理意象是否会对未来实地旅游意愿产生负向的影响。通过两轮问卷调研与数据分析发现，心理意象通过认知与情绪双重路径，对虚拟旅游使用者的实地参观意愿产生着复杂而微妙的影响。一方面，虚拟旅游所激发的生动想象会通过增强认知而产生更强的实地旅游愿望；但另一方面，如果虚拟旅游所激发的是负面情绪，生动的想象则可能会阻碍未来的实地旅游。该论文丰富了虚拟旅游研究及心理意象的效应研究，研究发现提醒我们在研究虚拟旅游体验时不能忽视其潜在的负面影响，以期为旅游营销中数字技术的应用提供理论参考。

全文链接：https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/00472875211042671